Rakuten tv redefine el streaming: ¿el 'caballo de troya' de la distribución en europa?

Rakuten TV apuesta por una estrategia poco convencional en la voraz guerra del streaming: no solo competir por contenido y suscriptores, sino convertirse en la infraestructura que conecta a toda la industria. La compañía, con más de 15 años de experiencia, busca posicionarse como el motor de la monetización y distribución de contenido en Europa.

Rakuten tv: de plataforma b2c a ecosistema tecnológico

La clave está en Rakuten TV Enterprise, su división B2B, que ofrece una solución integral: Tecnología para aplicaciones y CTV, monetización publicitaria a través de Rakuten Advertising y curación de contenidos localizada. Esta combinación modular permite a operadores de telecomunicaciones y propietarios de contenidos personalizar su oferta, algo que otros competidores no logran.

El acuerdo con Prime Video, ya activo en Alemania y próximo en España e Italia, ilustra esta estrategia. Se trata de integrar canalesFAST (Free Ad-Supported Streaming Television) de Rakuten TV directamente en la plataforma de Amazon. El modelo FAST, canales gratuitos con publicidad, no ha alcanzado su punto máximo, según Cédric Dufour, CEO de Rakuten TV. “El FAST continúa creciendo tanto en número de usuarios activos como en el número y la escala de plataformas que ofrecen estos canales”.

La fragmentación europea, un desafío a superar

La televisión conectada en Europa enfrenta un obstáculo: la fragmentación. Regulaciones, idiomas y ecosistemas publicitarios distintos dificultan la escalabilidad, a diferencia del mercado estadounidense. “La coordinación estratégica entre los distintos actores del mercado es esencial para que el mercado europeo de CTV crezca de forma eficiente”, afirma Dufour. Por eso, la empresa ha lanzado LIVE, un evento que reunirá a más de 150 ejecutivos del sector, y el CTV Advisory Board, un foro internacional para impulsar la colaboración.

El objetivo es crear un espacio de intercambio de ideas y construir alianzas en una industria que evoluciona a gran velocidad. Este consejo de alto nivel analizará tendencias, el mercado publicitario y los retos del sector, buscando un modelo propio para Europa. Dufour destaca la transformación del mercado publicitario con la inteligencia artificial y la necesidad de sistemas de medición más sofisticados.

La publicidad, especialmente el crecimiento del modelo FAST, impulsará el streaming en los próximos años. A medida que más plataformas lancen sus ofertas FAST, los propietarios de contenidos ampliarán su alcance y mejorarán la monetización. Rakuten TV se posiciona como la infraestructura que conecta a plataformas, anunciantes y creadores. La empresa apuesta por una mayor coordinación estratégica para un crecimiento más eficiente y una confianza renovada en el mercado. La apuesta es audaz: convertir la infraestructura en el nuevo centro de gravedad del streaming.