Influencers al borde: la ia amenaza su reinado en redes
La burbuja dorada de los influencers podría estar a punto de explotar. Las grandes plataformas sociales, antes fervientes defensoras de la economía del creador, están apostando con fuerza por la inteligencia artificial, desatando una oleada de incertidumbre y temor entre quienes construyeron su negocio sobre la base de 'likes' y colaboraciones pagadas.
Instagram pone a prueba los límites de la autoría
El detonante ha sido una reciente prueba de Instagram, donde la plataforma implementó una herramienta de IA llamada “Shop the look” para etiquetar y vender productos directamente a partir del contenido de los creadores, sin previo aviso ni compensación. La reacción no se hizo esperar. Influencers como Julia Berolzheimer, con más de un millón de seguidores, denunciaron sentirse “robadas”, al ver cómo su imagen y su trabajo impulsaban ventas sin recibir ningún beneficio. “Es frustrante que mi nombre, mi cara y mi imagen se usen para promocionar algo sin mi consentimiento”, lamentó Berolzheimer. Meta, la empresa matriz de Instagram, se defendió argumentando que se trataba de una “prueba limitada” destinada a explorar nuevas formas de conectar a los usuarios con productos, pero la polémica ya está servida.
Pero la jugada de Instagram es solo la punta del iceberg. TikTok y Pinterest están experimentando con herramientas similares, y las grandes tecnológicas están invirtiendo sumas astronómicas en el desarrollo de IA. La cifra habla por sí sola: Meta mencionó la inteligencia artificial más de 100 veces en su informe anual de 2025, en comparación con las seis veces que se mencionaron a los creadores.
De trato vip a conductores de uber: el giro de las plataformas
El cambio de paradigma es evidente. Hace apenas unos años, las redes sociales competían ferozmente por atraer a los influencers, ofreciéndoles fondos, recompensas y un trato de favor. Hoy, la competencia se ha desplazado hacia la IA, y los creadores se sienten relegados a un segundo plano. Jack Conte, CEO de Patreon, lo resume con crudeza: “Las plataformas están empezando a ver a los creadores como Uber ve a sus conductores: los quieren mientras les sirvan, pero no dudan en descartarlos cuando encuentren una alternativa más rentable”.
La proliferación de creadores de contenido, impulsada en parte por la facilidad de creación que ofrece la IA, agrava aún más la situación. Según estimaciones de la Interactive Advertising Bureau, hay ya 1,5 millones de creadores de contenido a tiempo completo, un aumento del 750% desde 2020. Una avalancha de nuevos perfiles que compiten por la atención del público, erosionando el valor del creador promedio. Lindsey Gamble, vicepresidenta de Izea, advierte: “La IA puede recrear gran parte del contenido que actualmente requieren de la intervención humana, lo que inevitablemente disminuirá el valor de los creadores”.
¿Un futuro sin creadores? no necesariamente
Si bien la amenaza es real, la solución no pasa por demonizar la IA. La clave está en encontrar un equilibrio que permita a las plataformas aprovechar el potencial de la inteligencia artificial sin sacrificar el talento y la creatividad de los creadores. Instagram podría, por ejemplo, ofrecer una comisión por las ventas generadas a través de la función “Shop the look”, transformándola en una fuente de ingresos pasivos para los creadores. La Tecnología ofrece amplias oportunidades de colaboración, pero requiere de una voluntad real por parte de las grandes tecnológicas de compartir los beneficios.
Algunas plataformas, como YouTube, ya están tomando medidas para frenar la proliferación de contenido generado por IA, calificando algunos canales populares como “spam”. Y otras, como diVine, una nueva versión de Vine, apuestan decididamente por un enfoque anti-IA. La batalla por el futuro de las redes sociales está en marcha, y lo que está claro es que las plataformas que ignoren a los creadores lo harán bajo su propio riesgo. La confianza del público, ese activo intangible pero invaluable, es frágil, y una gira de disculpas por haber priorizado la IA sobre la comunidad podría ser un precio demasiado alto a pagar.
Amber Venz Box, presidenta de LTK, lo resume a la perfección: “En un entorno publicitario, se necesita confianza. Los usuarios deben sentir que lo que ven es real, y los influencers aportan ese toque humano y autenticidad que la IA aún no puede replicar”.