Haier: de fabricante chino a líder global en hogar inteligente
La expansión de Haier en el mercado de electrodomésticos inteligentes ha sido meteórica, catapultando a la compañía china a la cúspide de la industria en regiones clave como Estados Unidos, Asia, Australia y Nueva Zelanda. Pero, ¿cómo ha logrado esta empresa, fundada en 1984, desafiar a gigantes consolidados y redefinir el concepto de hogar conectado?
El ascenso relámpago en españa: un laboratorio de innovación
España se ha convertido en un campo de pruebas vital para Haier. Con un crecimiento de doble dígito anual, la marca ha cerrado 2025 como la segunda más vendida en el país, superando a competidores de larga trayectoria. Lo que es aún más significativo es que España es, de hecho, el mayor mercado europeo para Haier, un hito que subraya la efectividad de su estrategia.
La clave de este éxito reside en una fórmula bien definida: la apuesta por el producto conectado, impulsada por su Tecnología hOn, una estrategia comercial agresiva y un posicionamiento de marca dual que combina la solidez de Haier con la accesibilidad de Candy. Desde 2021, la compañía ha duplicado su negocio, una cifra que habla por sí sola.
Más allá del electrodoméstico: la experiencia del hogar inteligente
Xavier Rofes, consejero delegado de Haier Smart Home Iberia, enfatiza la transición hacia el hogar inteligente como prioridad.