El mercado publicitario supera el billón de dólares y se transforma radicalmente
El panorama publicitario ha experimentado un crecimiento estratosférico, alcanzando ya cifras de más de un billón de dólares. Sin embargo, la pregunta clave ya no es cuánto crece, sino cómo está cambiando.
La inteligencia artificial toma el control
En el evento anual organizado por Business Insider España, en colaboración con Azerion, Seedtag y Utiq, expertos en la industria publicitaria debatieron sobre la concentración, la reorganización, nuevas reglas del juego y, por supuesto, la omnipresente inteligencia artificial (IA).
La IA ya no es una promesa, sino una decisión estratégica. La optimización de procesos, la reorganización de estructuras y la redefinición de modelos son solo algunos de los impactos que esta Tecnología está generando en el mercado publicitario.
El consumidor cambia: de la fidelidad a la demanda de contenido de valor
El consumidor también está evolucionando. La clase media pierde peso y la fidelidad ya no se da por sentada. Existen más datos, más canales y más presión por los resultados. La omnicanalidad real, la integración entre medios, datos y una pregunta clave: ¿se puede seguir construyendo marca bajo la tiranía del corto plazo?
Los profesionales en la industria coinciden en que vivimos un momento apasionante, pero no solo por el cambio, sino por la necesidad de adaptarse en tiempo real a lo que ocurre y a las necesidades de los clientes.
La concentración y la transformación
Varios de los panelistas destacaron que la concentración en la industria no garantiza el futuro sin una integración real. Es necesario invertir en Tecnología y estructuras ágiles para dar soluciones de negocio a los clientes.
Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media Iberia, aseguró que