Chanel despega: el lujo americano impulsa la recuperación del grupo wertheimer
Chanel ha superado las expectativas en 2025, impulsada por una inesperada demanda de sus productos en Estados Unidos, y dejando atrás una temporada de incertidumbre.
Un resurgimiento sorprendente
El conglomerado de lujo, conocido por el tweed y el Nº 5, ha cerrado el año con un aumento de ingresos del 1,8%, situándose en los 19.300 millones de dólares. Una cifra que contrasta fuertemente con la caída del 4,3% registrada en 2024, evidenciando una notable reorientación estratégica.
Pero la historia no es solo de crecimiento. América se erige como el motor indiscutible de esta recuperación, liderando la expansión con un aluvión de un 7,2%. Aunque Asia Pacífico, que representa casi la mitad del negocio global, logró reducir la caída previa, el impacto americano es innegable.
Más sólido que la competencia
La fortaleza de Chanel se aprecia también en comparación con su rival, LVMH. Las cuentas del grupo parisino demuestran una mayor solidez, superando con creces la recuperación del gigante del lujo, que se vio afectado por la reacción negativa ante los precios y la cautela de los compradores chinos.
Campañas y novedades, la fórmula ganadora
Las campañas promocionales del bolso Chanel 25 y la ansiada fragancia femenina, la primera en ocho años, han contribuido significativamente a este éxito. La demanda de la línea de joyería Coco Crush también ha sido un factor clave. Y, por supuesto, la llegada de Matthieu Blazy como director artístico, tras la renovación impulsada por Leena Nair, está aportando una nueva energía a la marca.
La directora ejecutiva ha sido clara: “Los primeros indicadores generales son muy positivos. Los clientes están entusiasmados.” Aunque aún es pronto para hablar de cifras globales, la confianza es palpable. El beneficio operativo se disparó un 5,2% y los gastos de capital se redujeron un 17%, hasta 1.450 millones de dólares, gracias a inversiones inmobiliarias estratégicas. La compañía también realizó adquisiciones por un total de 640,4 millones de dólares para fortalecer su producción.
Inversiones y expansión
Estas inversiones, considerablemente superiores a los 109,2 millones de dólares de 2024, reflejan una apuesta decidida por el futuro y la consolidación de su posición en el mercado. La categoría de moda, que representa dos tercios del negocio, sigue siendo el pilar fundamental de Chanel, pero la diversificación en fragancias y joyería también está contribuyendo a su resiliencia.
Un futuro confiado
La compañía publicó sus resultados financieros en mayo. Un año que, lejos de ser un espejismo, ha demostrado que Chanel, bajo la dirección de Nair, está encontrando el camino de vuelta a la gloria. La marca sigue invirtiendo, anticipándose a la creciente demanda de lujo y reafirmando su posición como un referente indiscutible en el sector.