La generación z reescribe las reglas de suscripciones y compra de contenidos
Una nueva realidad digital está imponiéndose en el mundo de los medios y el entretenimiento. La Generación Z, nacida entre 1995 y 2010, ya se ha convertido en la mayor audiencia y su comportamiento está revolucionando las estrategias comerciales. Según un estudio de Dentsu e IGN Entertainment, los jóvenes de esta edad no se atienen a las suscripciones largas o las compras tradicionales de contenidos. En su lugar, optan por microalquileres digitales.
Microsuscripciones y alquileres en lugar de propietarios
El 59% de los miembros de la Generación Z solo se suscribe a plataformas de streaming para acceder a una película o serie específica, y luego cancela su suscripción. La duración de estas suscripciones es siempre de un mes, y pueden cambiar de plataforma según el contenido que les interese en cada momento. La fidelidad a marca ya no existe.
En el ámbito de los videojuegos, el 62% de esta generación no compra juegos en formato físico o digital. Prefiere suscribirse a servicios como Game Pass o jugar juegos gratuitos free-to-play. Esto plantea un desafío para las consolas clásicas que dependen de las ventas de juegos.
La generación más digital de la historia también está cambiando la forma en que se consume música y televisión. El 71% de los jóvenes no compra música en físico, y el 70% tampoco películas o series de televisión. Esto plantea dudas sobre si este comportamiento se debe solo a que no les interesa, o si es producto de su menor poder adquisitivo.